?一、亳州花茶“低價狂歡”下的行業困局?
亳州，這座“中華藥都”滋養的養生花茶產業，正陷入一場畸形的價格戰爭。電商平臺上，“9.9元包郵”的菊花茶、玫瑰花茶銷量動輒10萬+，但消費者收到的卻是碎渣、霉變花瓣和刺鼻的染色劑氣味。一位從業者直言：“一斤原料成本不到3元，賣價卻要覆蓋包裝、物流和平臺抽成，能用的只能是邊角料。”
這場“低價內卷”的惡果正在顯現：亳州花茶客訴率三年增長240%，復購率跌破30%。當養生茶變成“傷身茶”，行業口碑的崩塌已近在咫尺。
?二、低價內卷的“三重絞殺”?
?絞殺品質：從田間到舌尖的“偷工減料”?
為壓縮成本，部分廠商選擇農殘超標的低價原料。暗訪發現，某作坊用硫磺熏制菊花延長保質期，而本該人工分揀的原料直接過篩處理，導致蟲卵、泥沙混入。?絞殺信任：虛假宣傳與“智商稅”陷阱?
“7天瘦5斤”“喝出冷白皮”等夸大功效的營銷話術充斥直播間，但產品既無檢測報告，也無明確配方比例。消費者維權時，商家則以“個人體質差異”搪塞。?絞殺未來：透支產業的“慢性自殺”?
低價競爭下，頭部企業研發投入不足行業的1%，亳州花茶長期困在低附加值環節。一位經銷商嘆息：“十年前賣高端花茶還能賺錢，現在全被低價逼成了快消品。”
三、三正本草的“反內卷”實踐：以長期主義破局?
在這場行業危機中，亳州三正本草品牌選擇了一條“逆勢突圍”之路。其創始人楊士鋒坦言：“我們不做9.9元的生意，因為健康不該被明碼標價。”
?食品安全：從“價格戰”到“價值戰”?
三正本草在亳州首推“24項全檢”標準，對其旗下品牌小祛茶的養生茶產品，進行極其苛刻的24項安全檢測，內容覆蓋：農藥殘留、重金屬、微生物等，以此保證養生茶產品的食品安全，從而提升小祛茶的價值戰
?透明工廠：把生產鏈曬在陽光下?
通過24小時直播車間、開放工廠參觀，三正本草將原料清洗、滅菌、分裝等全流程公開。在同行用色素調色時，其采用低溫凍干技術保留花瓣天然色澤，盡管能耗增加20%，卻換來了“高凈值人群推薦品牌”的口碑。?科學養生：用數據重建信任?
三正本草創新推出AI中醫「超準體質自測寶」，融合古老中醫智慧與AI深度學習算法，1分鐘精準識別九大體質，準確率超92%。用戶通過簡單的答復一些問題，即可獲取專屬體質報告及養生茶配伍建議；破解盲目選擇難題。復測滿意度89%，彰顯"科技賦能中醫藥"的品牌內核。為科學養生奠定了基礎，從而獲得了廣大消費者的信任。
?四、行業的出路：從“內卷”到“內生”?
亳州花茶產業的真正價值，不在于用低價占領貨架，而在于讓藥都千年的草本智慧真正服務健康。三正本草的案例證明：當消費者愿為一包安全健康的花茶多付5元錢時，產業升級的路徑已然清晰。
據天貓數據顯示，2023年亳州中高端花茶銷售額同比增長160%，印證了消費升級的趨勢。正如三正本草的品牌主張——“養生不是生意，而是生命的托付”，或許只有放下對GMV的盲目追逐，才能讓亳州花茶從“價格洼地”走向“品質高地”。
?結語?：低價內卷的盡頭沒有贏家。當亳州花茶產業站在十字路口，選擇“向底線妥協”還是“向高線攀登”，答案或許就藏在每一片未經漂染的花瓣里。
